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Always Do What You Should Do (ADWYSD) est une marque née sur les plages de Nouvelle-Zélande avant de s’exporter dans les rues de Londres. Fondée par Nick Mason, skateboarder et surfeur néo-zélandais, la marque tire son inspiration de la culture skate et surf des années 90 et 2000. Vous reconnaîtrez l’esthétique de marques emblématiques comme Rip Curl, Billabong ou Quiksilver dans certains motifs ou designs, mais ADWYSD revisite cet héritage avec une approche bien plus contemporaine.

Son nom est avant tout un manifeste, une invitation à agir selon ses convictions et à rester fidèle à soi-même. Une philosophie qui se traduit par des messages positifs et bienveillants, à l’image de son slogan emblématique « Tell Your Friends You Love Them ».

La marque s’est rapidement fait connaître grâce à ses survêtements au logo reconnaissable, mais surtout grâce à sa communauté qui s’est rapidement développée et à ses collaborations qui en ont découlé. On pense aux belles interactions avec adidas, Noah et, plus récemment, Stüssy.

On est très fiers de faire partie des rares magasins en France sélectionnés pour diffuser la vision d’Always Do What You Should Do.